利用否定關(guān)鍵字,你可以從廣告系列中排除某些搜索字詞,并摶注于對你的客戶較為重要的關(guān)鍵字。提高定位的準確性,不但能讓真正感興趣的用戶看到你的廣告,還能提高投資回報率(ROI)。小編帶你一起了解谷歌推廣中設(shè)否定關(guān)鍵字的工作原理以及何時使用否定關(guān)鍵字最為有效。

一.工作原理

要投放針對性強的廣告系列,關(guān)鍵是選擇要排除的定位對象。

有些搜索字詞與你的關(guān)鍵字類似,但可能更適合搜索其他產(chǎn)品的客戶,這些字詞就適合用作搜索廣告系列的否定關(guān)鍵字。例如,假設(shè)你是一位驗光師,銷售各種普通近視眼鏡。在這種情況下,你可以將“墨鏡和“遮陽鏡等搜索字詞添加為否定關(guān)鍵字。

否定關(guān)鍵字不會與緊密變體形式或其他擴展的關(guān)鍵字進行匹配。例如,如果你將“花朵設(shè)為否定廣泛匹配關(guān)鍵字,那么用戶搜索紅色花朵”時,不會觸發(fā)廣告展示;但用戶搜索紅花時,可觸發(fā)廣告投放。

如果你使用展示廣告系列或視頻廣告系列,否定關(guān)鍵字可以幫助你避免定位到不相關(guān)的網(wǎng)站或視頻,但請注意,對于展示廣告系列和視頻廣告系列,否定關(guān)鍵字的工作方式與在搜索網(wǎng)絡(luò)中有所不同。根據(jù)廣告組中的其他關(guān)鍵字或定位方式, -些展示你廣告的地方有時可能會包含已被排除的字詞。對于展示廣告和視頻廣告,最多可以考慮使用5000個否定關(guān)鍵字。你也可以通過實施網(wǎng)站類別選項和內(nèi)容排除對象,避免定位到不相關(guān)的網(wǎng)站或視頻。

二、否定關(guān)鍵字的類型

對于搜索廣告系列,你可以使用廣泛匹配、詞組匹配或完全匹配這三種類型的否定關(guān)鍵字。不過,這些否定匹配類型與對應(yīng)的肯定匹配類型的工作原理有所不同。主要區(qū)別在于,對于否定匹配類型,你需要添加你想排除的同義詞、單復(fù)數(shù)形式、錯誤拼寫以及其他緊密變體形式。

對于展示廣告系列,系統(tǒng)會排除-組符 合特定主題的否定關(guān)鍵字。即使網(wǎng)頁上沒有明確顯示完全匹配的關(guān)鍵字或詞組,如果其內(nèi)容的主題與所排除的一組否定關(guān)鍵字密切相關(guān),則廣告也不會在網(wǎng)頁上展示。

例如,如果使用一組類似于“女式長褲的否定關(guān)鍵字,則系統(tǒng)將禁止針對包含女式牛仔褲相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)頁進行出價,即便該網(wǎng)頁上并未顯示完全匹配的詞組“女式長褲”。不過,我們不會將女式長褲的概念范疇擴大到包括其他種類的女式下裝(如裙子)或男式休閑褲。這與我們處理肯定關(guān)鍵字的方式有所不同。舉例而言,對于“鞋子”這一肯定關(guān)鍵字,我們會匹配更廣泛的類別,如"鞋襪”。

三、否定廣泛匹配

該類型是你的否定關(guān)鍵字的默認類型。否定廣泛匹配關(guān)鍵字的工作原理是,只要搜索內(nèi)容包含否定關(guān)鍵字中的所有字詞,即使這些字詞采不同順序,廣告也不會展示。如果搜索內(nèi)容只是包含了關(guān)鍵字中的部分字詞,廣告仍可能會展示。

1、否定詞組匹配

對于否定詞組匹配關(guān)鍵字,如果構(gòu)成關(guān)鍵字的所有字詞以相同順序包含在搜索中,廣告將不會展示。搜索中可能包含其他字詞,但只要關(guān)鍵字中的所有字詞以相同順序出現(xiàn)在搜索中,廣告便不會顯示。搜索中還可能在某個字詞中包含額外字符,這種情況下,即使關(guān)鍵字中的其他字詞以相同的順序出現(xiàn)在搜索中, 廣告也會展示。

2、完全匹配

對于否定完全匹配關(guān)鍵字,如果構(gòu)成關(guān)鍵字的所有字詞以相同順序包含在搜索中,并且搜索中不包含額外字詞,廣告將不會展示。如果搜索中除了包含構(gòu)成關(guān)鍵字的所有字詞外,還包含其他字詞,則廣告仍有可能會展示。

3、否定關(guān)鍵字中的符號

你可以在否定關(guān)鍵字中使用以下三種符號: 和符號(&)、重音符號(a)和星號(*)。系統(tǒng)會將包含重音符號的否定關(guān)鍵字視為兩個不同的否定關(guān)鍵字,例如sidewalk cafe和sidewalk cafe就算是兩個不同的關(guān)鍵字。同樣, "socks & shoes"與socks and shoes'也不相同。

四、下面列舉了系統(tǒng)無法識別的一些符號:

會被忽略的符號:你可以向否定關(guān)鍵字中添加英文句號(),但系統(tǒng)會忽略這些符號。也就是說,系統(tǒng)會將Fifth Ave ."和“Fifth Ave'視為兩個完全相同的否定關(guān)鍵字。否定關(guān)鍵字中添加的加號(+)通常會被系統(tǒng)忽略(如“藍色+汽車") ,但在某些情況下,如果加號(+)位于字詞的末尾(如“C++"),則不會被忽略。

無效的符號:如果你添加了含有特定符號的否定關(guān)鍵字,就會收到一條錯誤消息。不能在否定關(guān)鍵字中使用的一些符號包括:，!@ %^()={}<> ?\|。

網(wǎng)站和搜索運算符:系統(tǒng)會移除否定關(guān)鍵字中的“site:”運算符。也就是說,如果你添加否定關(guān)鍵字[site:www example.com巧克勃],對于系統(tǒng)而言,這個否定關(guān)鍵字與[巧克力]完全相同。搜索運算符也會被忽略。例如,如果你將搜索運算符OR'添加到否定關(guān)鍵字巧克力”中(如“OR

巧克力"),系統(tǒng)會忽略“OR”命令,而只會把巧克力”當作否定關(guān)鍵字。

其他搜索運算符:如在關(guān)鍵字的前面添加減號(-) 運算符,則會導(dǎo)致系統(tǒng)在進行否定關(guān)鍵字匹配時忽略此關(guān)鍵字。例如,如果你使用否定關(guān)鍵字“黑-I巧克力”,對于系統(tǒng)而言,這個否定關(guān)鍵字等同于“黑”。

五、注意事項

請仔細選擇否定關(guān)鍵字。如果你使用的否定關(guān)鍵字過多,你的廣告所覆蓋的客戶數(shù)量可能會減少。

否定關(guān)鍵字不會匹配緊密變體形式,因此當用戶搜索否定關(guān)鍵字字詞的緊密變體形式或訪問包含此類字詞的網(wǎng)頁時,你的廣告仍有可能展示。

沒有否定廣泛匹配修飾符這種匹配類型。

當用戶搜索包含超過16個字的詞組,并且你的否定關(guān)鍵字在第16個字之后時,你的廣告仍有可能會展示。假設(shè)你的否定關(guān)鍵字為“折扣”。如果有用戶搜索“青島臨海干凈舒適賓館或含早餐客棧折扣”,我們將展示你的廣告,因為你的否定關(guān)鍵字剛好從該詞組中的第17個字開始。但是,如果用戶搜索“青島臨海干凈舒適賓館含早餐客棧折扣”,我們不會展示你的廣告,因為你的否定關(guān)鍵字是從詞組中的第16個字開始。